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利用“海外中国企业与员工调查(OCEES)”东南亚九国中资企业外籍员工数据，从群际接触理论视角考察外籍员工对中国国家形象评价的影响，研究发现，首先，整体上东南亚中资企业外籍员工的中国国家形象评价较高，但缅甸、菲律宾外籍员工评价较低。其次，在直接群际接触方面，企业外中国朋友数对外籍员工的中国国家形象评价具有显著的负向影响。在间接群际接触方面，通过中国媒体接触中国新闻、收看中国影视越频繁和收听中国音乐越频繁的外籍员工，对中国国家形象的评价也越正面。最后，认同中国发展模式可以显著提升外籍员工的对中国国家形象的正面评价，且这种积极影响随外籍员工收看中国影视频率的提高而不断增强。因此，东南亚中资企业需要积极构建外籍员工与中国员工直接接触的和谐场域，并与当地社区和民众建立良好社会关系；中国政府要加强主流媒体在东南亚的覆盖，推进视听文化产品出海东南亚；中国媒体要注重传播中国的发展理念、发展道路、发展成就，以及中国发展给东南亚国家带来的积极效应，才能塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
Abstract：This study draws on data from the Overseas Chinese Enterprises and Employees Survey(OCEES), focusing on foreign employees of Chinese enterprises in nine Southeast Asian countries. It examines how intergroup contact influences these employees' evaluations of China's national image through the lens of intergroup contact theory. The findings reveal that, overall, foreign employees in Chinese enterprises across Southeast Asia hold relatively positive perceptions of China's national image, although evaluations are notably lower among those in Myanmar and the Philippines. Second, regarding direct intergroup contact, the number of Chinese friends outside the workplace exerts a significantly negative effect on foreign employees' assessments of China's national image. In contrast, indirect intergroup contact—such as more frequent consumption of Chinese news via Chinese media, watching Chinese films and television programs, and listening to Chinese music—is associated with more favorable evaluations. Finally, identification with China's development model significantly enhances positive perceptions of China's national image, and this effect is amplified as the frequency of watching Chinese films and television increases. Accordingly, Chinese enterprises in Southeast Asia should actively cultivate harmonious environments for direct interaction between local and Chinese employees and build constructive social ties with host communities. Moreover, the Chinese government ought to expand the reach of its mainstream media in Southeast Asia and promote the export of audiovisual cultural products to the region. Lastly, Chinese media should emphasize narratives that convey China's development philosophy, path, and achievements, as well as the tangible benefits of China's development for Southeast Asian countries, thereby contributing to a credible, appealing, and respected national image.
① 《朱可人：缩小“一带一路”认知差异，可以从四方面入手?》,2020-07-16,https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8308956,2024-01-30。
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(9)商务部:《商务部、国家统计局和国家外汇管理局联合发布〈2024年度中国对外直接投资统计公报〉》,2025-09-08,https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202509/content_7039563.htm,2025-09-26。
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基本信息:
中图分类号:D822;F279.2;F125;F272.92
引用信息:
[1]许庆红,农惠婷.群际接触会影响东南亚中资企业外籍员工对中国国家形象的评价吗?——基于中国发展模式认同的调节效应分析[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2026,76(03):113-126.
基金信息:
国家社会科学基金“基于东南社会调查的中国国家形象及影响因素研究”(20BSH092)
2026-05-28
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